Se você está começando a investir em mídia paga ou quer otimizar seus resultados, provavelmente já se perguntou: “Vale mais a pena anunciar no Google ou no Meta (Facebook e Instagram)?”

A verdade é que ambas as plataformas podem gerar resultados incríveis, mas tudo depende do seu segmento, do estágio de consciência do cliente e da estratégia adotada.

Neste guia, vamos comparar as campanhas de tráfego no Google Ads e no Meta Ads com base em conversão, custo, controle e velocidade de retorno. Prepare-se para tomar decisões mais estratégicas e menos baseadas em achismo.

Google Ads: Intenção de Compra na Veia

O Google Ads é uma plataforma de resposta direta, ou seja, o usuário já está buscando algo e o seu anúncio aparece como resposta.

Vantagens:

  • Alta intenção de compra
  • Resultados rápidos em palavras com volume
  • Excelente para produtos e serviços locais
  • Alta previsibilidade com campanhas bem estruturadas

Formatos populares:

  • Rede de Pesquisa (Search)
  • Rede de Display (banners)
  • YouTube Ads
  • Performance Max

Melhor para:

  • Geração de leads qualificados
  • Vendas diretas
  • Serviços urgentes (encanador, clínica, advogado, etc.)

Pontos de atenção:

  • CPC pode ser alto em nichos concorridos
  • Requer atenção à segmentação e palavras negativas
  • Requer página de destino otimizada

Meta Ads: Interrupção com Criatividade

O Meta Ads (Facebook + Instagram) funciona por interrupção planejada. Você impacta o usuário mesmo quando ele não está buscando diretamente por seu produto.

Vantagens:

  • Alcance massivo e segmentado
  • Formatos visuais e criativos
  • Excelente para construção de marca e autoridade
  • CPM mais barato que o Google em muitos casos

Formatos populares:

  • Reels e Stories com CTA
  • Vídeos com storytelling
  • Carrosséis e anúncios dinâmicos

Melhor para:

  • Produtos novos no mercado
  • Infoprodutos e lançamentos
  • Segmentos com forte apelo visual (moda, estética, saúde)

Pontos de atenção:

  • Leads podem ser menos qualificados
  • Requer frequência e testes criativos constantes
  • Algoritmo pode penalizar campanhas mal estruturadas

Comparativo Direto

CritérioGoogle AdsMeta Ads
Intenção de compraAltaBaixa a média
Custo por clique (CPC)Alto em nichos competitivosBaixo a médio
Custo por lead (CPL)Baixo em campanhas bem otimizadasPode ser baixo, mas exige nutrição
Tempo de retornoRápidoMédio a longo prazo
SegmentaçãoPalavras-chave, local, comportamentoInteresses, comportamento, dados demográficos
Criatividade exigidaBaixa a médiaAlta

Quando Usar Cada Plataforma?

  • Google Ads: Quando seu público já sabe o que quer ou está pronto para comprar.
  • Meta Ads: Quando você precisa educar o público, gerar reconhecimento ou trabalhar o funil completo.

O ideal? Integrar ambas as plataformas com papéis diferentes no funil. A contratação de um Consultor SEO maricá pode ajudar com estratégias de posicionamento orgânico no Google para complementar a estratégia.

Estratégia de Ouro: Google + Meta Integrados

  • Topo de funil com Meta Ads: gere interesse e alcance
  • Meio de funil com remarketing nas duas plataformas: recupere visitantes
  • Fundo de funil com Google Ads: converta com base em intenção

Essa abordagem omnichannel aumenta o ROI e reduz a dependência de um único canal.

Conclusão

Não existe uma resposta única. A melhor campanha de tráfego é aquela que respeita a jornada do seu cliente e combina plataformas com inteligência.

Se o seu orçamento permitir, comece testando ambas. Analise métricas como CPL, CAC e ROI para decidir qual canal escalar.

Quer ajuda para rodar campanhas de verdade?

A ClickHero é uma Agência de marketing digital especialista em Google Ads e Meta Ads com foco em performance para negócios locais, educação, saúde, energia solar e muito mais. Vamos construir sua máquina de aquisição com clareza e previsibilidade?