O que é SEO e por que ele segue tão relevante

SEO (Search Engine Optimization) é o conjunto de estratégias aplicadas para melhorar o posicionamento de um site nos mecanismos de busca como o Google. Apesar do avanço de outras formas de divulgação online, como redes sociais e tráfego pago, o SEO segue sendo uma das maneiras mais eficientes — e sustentáveis — de atrair visitantes qualificados de forma orgânica.

De acordo com dados da BrightEdge, mais de 68% das experiências online começam com uma busca. Isso confirma que o Google continua sendo um dos principais canais para geração de tráfego e descoberta de marcas.

As grandes mudanças no SEO em 2025

Com os algoritmos cada vez mais inteligentes, o foco do SEO passou a ser a experiência do usuário. Isso significa que não basta repetir palavras-chave ou conquistar backlinks: é preciso oferecer conteúdo relevante, que responda à intenção de busca, com páginas rápidas, seguras e de fácil navegação.

Alguns dos fatores que mais influenciam o ranqueamento em 2025 incluem:

  • Performance do site (especialmente nos dispositivos móveis);
  • Qualidade e originalidade do conteúdo;
  • Experiência de página (UX);
  • Sinais de autoridade, como links de qualidade;
  • Aderência aos critérios do E-E-A-T (expertise, autoridade, confiabilidade e experiência).

A importância do conteúdo otimizado e do link building

SEO e conteúdo andam juntos. Um site que responde às dúvidas do usuário com profundidade e clareza tende a se destacar nos resultados orgânicos. Além disso, o link building — estratégia para conquistar backlinks em sites relevantes — continua sendo um dos principais pilares da autoridade de domínio.

Para que o link building funcione, no entanto, é fundamental que os links estejam inseridos em conteúdos de qualidade, com contexto e naturalidade.

Veja a opinião do Pedro Bilieri, especialista de SEO e sócio da agência Muvi

“O SEO continua sendo uma peça fundamental dentro da estratégia digital das empresas, especialmente em um cenário de alta concorrência no tráfego pago”, afirma Pedro Bilieri, sócio da agência Muvi. “Além de contribuir para a sustentabilidade dos custos de aquisição, o SEO oferece uma vantagem competitiva importante: ele garante visibilidade orgânica sem a necessidade de investimento constante em mídia. Enquanto nos anúncios pagos você paga para aparecer, o SEO permite ocupar posições de forma mais estável e duradoura, mesmo quando o investimento direto é reduzido.”

SEO como diferencial competitivo no longo prazo

Para pequenas e médias empresas, investir em SEO é uma forma de competir com marcas maiores sem depender exclusivamente de anúncios. Diferente da mídia paga, que exige investimento contínuo, o SEO tem um efeito acumulativo: quanto melhor for o posicionamento orgânico, maiores são os resultados de forma perene.

Além disso, o SEO impacta diretamente a credibilidade de um negócio. Estar bem posicionado no Google é um sinal de confiança para o consumidor moderno.

Conclusão: SEO é processo, não pontualidade

Mais do que uma ação isolada, o SEO exige constância. É um processo contínuo de análise, otimização, testes e adaptação. Em um cenário digital cada vez mais competitivo, estar atento às atualizações dos mecanismos de busca e oferecer a melhor experiência possível ao usuário são os caminhos para conquistar resultados sólidos e sustentáveis.