A KTO apresentou uma nova campanha de mídia voltada à Copa do Mundo de 2026, com foco na relação entre confiança e a experiência do torcedor. A ação, intitulada “Pode Apostar”, será veiculada em TV e plataformas digitais, incluindo o YouTube, e integra a estratégia da marca para ampliar sua presença durante o torneio.

A campanha da casa de aposta esportiva utiliza o pentacampeão Denílson como protagonista e associa a ideia de confiança ao comportamento do torcedor brasileiro. Nos materiais, o ex-jogador compartilha percepções sobre o impacto desse fator dentro de campo, conectando a mensagem à proposta da plataforma, que menciona aspectos como segurança de acesso e agilidade nas transações.

O plano de mídia prevê alcance nacional, com inserções em TV aberta, rádio e mídia digital out of home, além de ações no ambiente online. Para o diretor executivo de Marketing da KTO, Marcelo Carvalho, a campanha busca refletir o comportamento do público durante o evento.

“A Copa é o momento em que o país inteiro se conecta pelo futebol. Com ‘Pode Apostar’, a gente traduz essa confiança em uma experiência próxima, autêntica e conectada à forma como o brasileiro vive o jogo”, afirma Carvalho.

A participação da casa de aposta esportiva também se estende ao ambiente de transmissão. A KTO está entre as patrocinadoras confirmadas da cobertura da Copa do Mundo de 2026 na CazéTV, canal que exibirá os 104 jogos do torneio de forma gratuita no YouTube. O acordo prevê inserções ao longo das transmissões e integração com conteúdos esportivos e interativos.

A edição de 2026 será realizada nos Estados Unidos, México e Canadá, com formato ampliado e maior número de partidas, o que deve aumentar o tempo de exposição das marcas associadas ao evento. A cobertura digital tende a ganhar relevância, acompanhando o crescimento do consumo de conteúdo esportivo em plataformas online.

Segundo Andreas Müller, diretor de marca e comunicação da KTO, o ambiente digital oferece novas possibilidades de interação com o público. “Estamos falando não só da maior Copa do Mundo da história, mas também da mais digital”, afirma. O executivo também destaca a intenção da empresa de acompanhar a jornada do torcedor durante as transmissões: “Queremos colocar a KTO ao lado dos torcedores durante a maratona diária de jogos”.

Müller também ressalta que a presença da marca busca ampliar a experiência sem interferir no consumo do conteúdo esportivo. “Queremos enriquecê-la, torná-la mais envolvente, através de produtos que se inserem de forma orgânica na vida de quem torce com o celular na mão”, diz.

O cenário de consumo para a Copa indica um aumento no engajamento do público. Pesquisa da Data-Makers aponta que 71% dos brasileiros pretendem gastar mais durante o torneio, incluindo produtos, serviços e experiências relacionadas ao evento. O levantamento também mostra crescimento na intenção de uso de serviços digitais e de plataformas associadas ao futebol, como a aposta esportiva, que aparece entre os segmentos com previsão de alta.

Os dados indicam ainda que marcas associadas à Copa tendem a ganhar maior atenção do público. Mais da metade dos entrevistados afirma preferir empresas ligadas ao torneio, enquanto uma parcela relevante declara maior afinidade com patrocinadores durante o período.

Com a combinação entre estratégia de mídia, presença em transmissões digitais e aumento do consumo durante o evento, a Copa de 2026 se consolida como um dos principais momentos para ações de comunicação no setor esportivo e de entretenimento digital.