Fotos: Gustavo Vasco/Agência Corinthians
Para celebrar o Dia do Medicamento Genérico, comemorado em 20 de maio, a Neo Química, marca de medicamentos similares e genéricos da Hypera Pharma presente em 99% das farmácias brasileiras1, antecipa a data e leva sua nova campanha para dentro de campo em uma ação inédita no futebol brasileiro. Durante a partida entre Corinthians e Barra, nesta quinta-feira (14), pela Copa do Brasil, os jogadores entrarão em campo com os apelidos estampados em suas camisas ao invés do nome.
A iniciativa materializa o conceito da campanha “O nome pode mudar, a confiança não. Genérico é Neo Química.” ao traduzir, de forma simples e visual, o principal atributo dos medicamentos genéricos: equivalência em qualidade, segurança e eficácia, independentemente da marca.
“Genérico é sinônimo de confiança.
Estamos falando de medicamentos que passam pelos mesmos padrões rigorosos de
qualidade, segurança e eficácia dos de referência. O que muda é o nome. E foi
exatamente essa verdade que a gente quis levar para o campo com essa campanha”, afirma Jeandré Cohen, diretor executivo da unidade de negócios de similares e genéricos da Hypera Pharma.
Assim como no universo farmacêutico, em que o nome comercial dá lugar ao princípio ativo sem alterar a eficácia do produto, a ação mostra que, mesmo com nomes diferentes nas camisas, os jogadores continuam sendo os mesmos, com o mesmo talento, desempenho e identidade dentro de campo.
“A ideia parte de um paralelo direto
com o universo dos genéricos. Ao trocar os nomes dos jogadores por apelidos,
mostramos de forma simples e culturalmente relevante que o nome pode mudar, mas
a essência permanece. É uma forma de traduzir um conceito técnico em uma
linguagem popular, aproveitando a força do futebol para amplificar essa
mensagem”, comenta Pedro Calamita, diretor de estratégia e comunicação de marcas da agência interna da Hypera Pharma.
A escolha do futebol como palco amplia o alcance da mensagem e reforça a conexão da marca com milhões de brasileiros, utilizando uma linguagem popular e de fácil compreensão para desmistificar o papel dos genéricos.
Com essa ação, a Neo Química reforça seu compromisso em democratizar o acesso à saúde e ampliar o conhecimento da população sobre medicamentos genéricos, destacando a importância de confiar em laboratórios reconhecidos e consolidados no mercado.
No jogo, o nome muda, mas a essência permanece. E é essa confiança que a Neo Química leva para dentro e fora dos gramados.
Confira abaixo o apelido dos jogadores:
- Kaue: Kauks
- Felipe Longo: Longo
- Gustavo Henrique: Dez
- João Pedro: Tchoca
- Iago: Cabeção
- Charles: Chaleco
- Raniele: Rani
- Matheus Pereira: MP
- Alex Santana: Santana
- Pedro Raul: PR
- Jesse Lingard: JLingz
- Yuri Alberto: Gusmãozin
- Dieguinho: Cebola
- André Ramalho: Zé Ramalho
- Hugo Souza: Djokoneca
- Gabriel Paulista: GP5
- Garro: Rodri
- Matheus Bidu: Menino Maluquinho
- Matheuzinho: Tetex
- André: Kintotu
- Gui Negão: Gui Negão
Referências:
- IQVIA Retail Insights MAT Nov’24.
Sobre a Neo Química
Ao longo de 67 anos de história, a Neo Química se consolidou como uma das principais marcas de medicamentos do setor farmacêutico brasileiro. Especializada em produtos similares e genéricos, a marca da Hypera Pharma conta com um portfólio de mais de 400 produtos e liderança nesse mercado em unidades vendidas¹, estando presente em mais de 99% das farmácias do país². Sob a assinatura “Sua saúde é nossa vocação”, a Neo Química entende que a saúde é uma condição individual e amplia esse conceito, indo além da ausência de doenças e do uso de remédios: foca também na prevenção, no cuidado e no bem-estar físico, mental e social.
¹ IQVIA PMB MAT UNID JAN’2026, visão laboratório.
² IQVIA Retail Insights MAT JAN’2026.
Sobre Hypera Pharma
A Hypera Pharma é uma das maiores empresas farmacêuticas do Brasil e está presente em todos os segmentos relevantes do setor. Com posição de liderança em diversas categorias, oferece produtos de alta qualidade e segurança, investindo continuamente em inovação e crescendo de forma sustentável, para que as pessoas vivam mais e melhor. Líder no mercado de Consumer Health, que engloba medicamentos isentos de prescrição, suplementos e vitaminas, tem em seu portfólio marcas ícones como Benegrip, Buscopan, Engov, Epocler, Estomazil, Neosaldina e Zero-Cal. Atua em Produtos de Prescrição, com a linha Mantecorp Farmasa, e em dermocosméticos, com as marcas Mantecorp Skincare, Simple Organic e Bioage. Em Similares e Genéricos, tem forte presença com a Neo Química. Mais recentemente, a Companhia iniciou sua participação também no Mercado Institucional, voltado para clínicas e hospitais.
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